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Zuckerberg书单第7本书:常识、文化、大众盛事的价值

2020-04-23 | 文章出自:

脸书创办人Mark Zuckerberg书单出了第7本书: 加州大学政治学系教授Michael Suk-Young Chwe的Rational Ritual: Culture, Coordination, and Common Knowledge。单从书名可以猜想到这本书是关于仪式、文化、协调和常识。但从这几个词,又好像难以扯上什幺关係。

这里的「常识」,可不是指北极没有企鹅、南极没有北极熊一类,而是一些更贴身的事物或资讯,很多时候是关于一些所谓盛事,书中称为大众仪式Public rituals,从这些public rituals衍生出来的「常识」,被视为「有价值」。

用New Yorker着名写手John Cassidy举的例子:如果你身边的家人同事朋友都追看奥斯卡电影颁奖礼,那很大机会你也会看,因为你知道,颁奖礼完了后,这话题起码持续一、两天,脸书也会洗版,要是你未能搭上一两句,就会显得孤立、落伍、没「常识」。

这里所指的「常识」,不单是得奖名单,否则人人只看名单就行,也没太大「价值」, 所指的「常识」,包括了那个自以为幽默却把话说过了头的大会司仪 ,表演节目是否精彩、那个女星的晚装糟透了,那个嘉宾出了洋相⋯⋯

Zuckerberg书单第7本书:常识、文化、大众盛事的价值Photo Credit: Reuters/达志影像

在这社交媒体大盛的年代,绝对有利于「常识」的传播,但同时,也增加了一旦被视为没「常识」的「代价」-「怎幺连这个都不知道?」潜台词可能是「不是地球人?」于是,即使没多大兴趣,你也得凑凑热闹,而当中的「博奕理论」就是:免为其难看了,好让你能跟人说「有点闷,干嘛拖两小时?」这明显已是个常见且有效的「策略」。

千万别说无聊,从社交行为来说,这有助解决人与人之间一些微妙的协调问题,好吧,其实说穿了很简单,也确实有少许无聊:整件事的目的是要让人家知道你知道什幺,从而让自己安心。很多关係和社会角色都有赖「常识」去维持。例如婚姻,不是单纯两个人的事,也要周边很多人都认同,即使夫妇聚少离多,过着牛郎织女般的生活,只要亲朋戚友仍然认为是一对就是「一对」。也有些情况是两个人都视对方为伴侣,却不获其他人认同。

把「常识」与「协调」这些概念放进市场,可以有助解释为什幺一些公司的营销策略失败,如处于低潮期的Yahoo,广告收益欠理想,问题可能是出于用户与用户间各自各浏览,互相不知道对方在看什幺。没有了群众效应,自然难找收入了。

在"Rational Ritual, Culture, Coordination, and Common Knowledge"内,Michael Chwe指出,以前的public rituals多数是维持权贵的威权,例如行刑或加冕仪式,如今则变成许许多多的社交活动和娱乐盛事,例如婚宴及超级碗Super Bowl 。姑勿论大众仪式的内容与形式如何演变,都愈来愈难以置诸不理。

Zuckerberg说,在设计脸书时,经常要平衡个人体验与大众口味取向的不同,期望这书会带来启发。

Zuckerberg书单第7本书:常识、文化、大众盛事的价值
Photo Credit: Rational Ritual by Michael Chwe Facebook
Is It Rational to Watch the Oscars? (The New Yorker) From Weddings to Football, the Value of Communal Activities (The New York Times)